Ενώ λιγότεροι πωλητές επιλέγουν ανεξάρτητους ιστότοπους έναντι πλατφορμών B2B, πολλοί ξένοι αγοραστές προτιμούν να ψωνίζουν σε αυτούς.Ο ανταγωνισμός είναι φυσικά λιγότερο έντονος από ό,τι στις πλατφόρμες B2B.
Σε αντίθεση με τις πλατφόρμες B2B όπου οι πληροφορίες αγοραστή ανήκουν στην πλατφόρμα, οι πόροι αγοραστή των ανεξάρτητων ιστότοπων είναι μοναδικοί.
Οι ανεξάρτητοι ιστότοποι μπορούν να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά την κυκλοφορία από τις μηχανές αναζήτησης και τα κοινωνικά μέσα χωρίς σπατάλη ή διανομή, η συσσώρευση με την πάροδο του χρόνου μπορεί να οδηγήσει σε οικονομίες κλίμακας.
